Welke woorden moet ik op mijn website zetten om gevonden te worden?

Zet op je website de woorden die je klanten zelf intypen, niet je vakjargon. Google matcht wat mensen zoeken met wat er letterlijk op je pagina staat. Typt je klant "hulp bij belastingaangifte" en noem jij jezelf "specialist in fiscale optimalisatie", dan is er geen match en verschijn je niet.

Dit is de fout die ik het vaakst zie. Je bent expert, dus je schrijft als een expert. Maar je klant is geen expert, en die zoekt in gewone mensentaal.

Hoe vind je de juiste woorden?

• Schrijf op wat klanten je aan de telefoon vragen. Die vragen zijn bijna letterlijk wat ze in Google typen.
• Denk als je klant, niet als vakman. "Wat kost een oprit in klinkers" scoort beter dan "bestrating en verhardingswerken".
• Vermeld je regio expliciet. Een boekhouder in Gent die "boekhouder Gent" nergens op zijn site zet, verschijnt daar ook niet op.
• Geef elke dienst een eigen pagina. Eén pagina met alles erop verwatert. Google weet dan niet waarvoor je precies gevonden moet worden.

Waar zet je die woorden?

Verwerk je belangrijkste zoekwoord in de paginatitel, in de eerste zinnen en in minstens één tussenkop. Dat hoeft niet gedwongen te klinken. Schrijf gewoon een heldere pagina over wat je doet, voor wie en in welke regio, en gebruik daarin de woorden van je klant. Overdrijf niet: tien keer hetzelfde woord proppen werkt averechts. Eén keer natuurlijk en duidelijk is genoeg. Wil je dieper ingaan op de oorzaken waarom een site niet opduikt, lees dan waarom je website niet gevonden wordt op Google.