Hoe belangrijk is bloggen om hoger in Google te komen?

Bloggen is een van de sterkste manieren om hoger in Google te komen, omdat je met elke blog een extra deur naar je site opent. Je dienstenpagina's mikken op een handvol zoekopdrachten. Een blog die een concrete klantvraag beantwoordt, mikt op een zoekopdracht die daar niet bij zit, en die deur blijft daarna openstaan.

Wat een blog technisch voor je doet

Drie dingen tegelijk, en dat maakt het verschil met zomaar een pagina erbij:

• Een nieuwe ingang. Elke beantwoorde vraag is een zoekopdracht waarop jij kan verschijnen. Tien blogs zijn tien ingangen naast je startpagina.
• Bewijs van vakkennis. Google weegt of een site over zijn onderwerp echt iets te zeggen heeft. Twintig pagina's over jouw vak wegen zwaarder dan drie.
• Interne links. Vanuit een blog verwijs je naar de dienstenpagina waar je geld mee verdient. Zo trekt een tekst die zelf weinig oplevert wel de pagina omhoog die er wel toe doet.

Waar het misloopt bij kmo's

Niet bij het schrijven, maar bij het volhouden. Wie drie weken enthousiast publiceert en dan een halfjaar stilvalt, bouwt niets op. En wie tien dunne teksten van tweehonderd woorden neerzet, geeft Google tien keer een reden om niets te tonen. Eén tekst die een echte vraag volledig beantwoordt, blijft maanden bezoekers opleveren.

Neem een bakker die uitlegt hoe je brood het langst vers houdt. Die pagina trekt mensen aan die daarna zijn winkel ontdekken. Zonder die tekst was hij voor die zoekopdracht nooit verschenen.

Hoe vaak je dan moet publiceren

Dat hangt af van je vak en van je concurrentie, en ik werk het uit in de blog Hoe vaak moet je bloggen om online gevonden te worden als kmo?. Kort samengevat komt het neer op een ritme dat je een jaar volhoudt, niet op een piek van een maand.

Heb je die tijd niet, dan neem ik het over: ik schrijf de blogs op basis van een kennisbank over jouw bedrijf en publiceer ze op je site. Bekijk hoe dat werkt bij geschreven content.